Immer öfter hört man, dass Facebook besonders für kleinere Unternehmen immer wichtiger wird und einen exzellenten und vor allem kostenlosen Marketingkanal darstellt. Doch wie kann man das Freundschafts-Netzwerk richtig für sich nutzen und erreicht möglichst viele Menschen?

Ein wichtiger Teil der Kommunikation ist der Facebook News Feed auf der Startseite jedes Benutzers. Hier ist die optimale Stelle um Aufmerksamkeit zu erreichen. Doch nach Aussagen von http://brandglue.com/ kommt nur 1 von 500 Updates tatsächlich in den News Feed eines Benutzers. Ob und wie oft ein Update angezeigt wird, hängt vom Edge Rank des Updates ab. Und wie dieser berechnet wird, wurde Ende April von Facebook veröffentlicht:

Legt man diese Formel zu Grunde, so hängt die Chance ob eure Nachricht einen Benutzer erreicht von folgenden drei Faktoren ab:

User Affinity – Wie nahe steht der Benutzer zum Post-Ersteller

Je öfter man die Seite eines Benutzers besucht, seine Statusupdates kommentiert oder mag, desto größer wird dieser Wert und Facebook interpretiert, dass beide Benutzer aneinander interessiert sind. Es ist also wichtig, dass möglichst viele Benutzer möglichst oft eure Statusmeldungen, Updates und Fotos kommentieren. Erstellt eure Updates so, dass sie andere zu Kommentaren einladen. Stellt Fragen oder schreibt provokative Statements. Aber denkt auch daran, dass ihr eine Vielzahl von Menschen ansprechet und nicht immer nur die selben Freunde. Es lohnt sich für etwas Abwechslung zu sorgen und verschiedene Statusupdates etc. für verschiedene Personengruppen zu veröffentlichen. Damit erhöht ihr insgesamt die Reichweite aller eurer Meldungen.

Weight – Die Gewichtung, wie interessant ein Post ist

Dieser Wert hängt davon ab wie viele Benutzer das Update kommentieren oder mögen. Die Chance gesehen zu werden steigt also mit der Zahl der Reaktionen anderer Benutzer. Daher ist es wichtig aus euren Meldungen eine lebhafte Diskussion zu machen und möglichst viele Kommentare zu bekommen. Kommentiert eure eigenen Updates, stellt Fragen und versucht mehrere Benutzer in die Diskussion mit einzubeziehen. Seht jedes Update als eine kleine Mini Diskussionsplatform.

Decay – wie Zeitnah ist der Eintrag

Dieser Wert gibt an, wie alt das Facebook Update ist. Je mehr Freunde ein Nutzer hat, desto schneller verlieren Updates an Aktualität und verschwinden im digitalen Nirvana. Im Durchschnitt ist dies nach 24-48 Stunden der Fall. Achtet also darauf, nicht zu viele Nachrichten gleichzeitig zu veröffentlichen. Wer fünf mal am Tag ein Statusupdate schreibt kannibalisiert nur sich selbst. Ich persönlich versuche pro Tag eine Sache zu veröffentlichen und damit jedem Update ein wenig Aufmerksamkeit zu ermöglichen.